Made on
Tilda
Polyakov Studio — команда, которая создаёт сайты и выстраивает поток клиентов из интернета. Работаем удалённо, из разных стран, для бизнеса без границ.
Этот брендбук — не документ ради документа. Это рабочий инструмент: он помогает продавать (производит впечатление на клиента с первой встречи), помогает делать (единая база для сайта, презентаций, соцсетей, документов) и помогает расти (правила, которые не меняются от проекта к проекту, даже если меняются исполнители).
Клиент видит уровень студии ещё до брифа — по тому, как выглядит КП, сайт и переписка.
Любой в команде — дизайнер, маркетолог, монтажёр — использует одни и те же цвета, шрифты и тон.
Все решения этого документа напрямую переносятся в дизайн-систему сайта Polyakov Studio.
Polyakov Studio выросла из практики, а не из презентации. Виталий Поляков — маркетолог и веб-дизайнер — начинал с настройки рекламы и доработки сайтов на Tilda для локального бизнеса, и постепенно собрал вокруг себя команду: фотографа и видеографа Арсения, видеомонтажёра Юлию. Команда работает удалённо, из разных городов и стран — и это не ограничение, а часть метода: без офиса легче оставаться сфокусированным на одном — на результате клиента.
Превращать сайт из «визитки» в инструмент, который приносит заявки — соединяя дизайн, разработку на Tilda и настройку рекламы в единую систему привлечения клиентов.
Стать студией, к которой обращаются не «сделать сайт», а «настроить поток клиентов» — независимо от того, где заказчик и где находится команда.
Творец — потому что строит систему с нуля под каждый бизнес. Мудрец — потому что решение всегда основано на анализе, а не на вкусе.
Мы продаём не «сайт» и не «дизайн», а работающую связку: сайт + реклама + SEO, которая измеряется заявками, а не лайками.
Сайт без потока клиентов — просто красивая страница. Мы делаем страницы, которые работают.УТП Polyakov Studio
Мы работаем с собственниками малого и среднего бизнеса — от клининговых компаний и частных психологов до прокатов техники и локальных производств. Это люди, которые разбираются в своём деле, но не обязаны разбираться в маркетинге.
Деньги вложены, а результата не видно — сайт существует, но не приводит клиентов.
Настройка рекламы кажется чёрным ящиком: платишь, а откуда приходят заявки — непонятно.
Сарафанное радио и личные контакты работают, но не масштабируются.
Сайт + Яндекс Директ + SEO настраиваются вместе и работают на одну метрику — стоимость заявки.
Не «красиво», а спокойно. Клиент перестаёт думать о том, откуда возьмутся следующие заказы — потому что видит, как заявки приходят сами, а не потому что он снова сел обзванивать знакомых.
Это не боли бизнеса, а страхи конкретно перед покупкой маркетинга. Владелец клининга, застройщик бань и хозяин детского кружка боятся одного и того же — не результата, а подрядчика. Эту карту нужно закрывать на каждом касании: в КП, на сайте, в первом звонке.
Почти у каждого был подрядчик, который взял предоплату и пропал или слил бюджет без результата. Предоплата воспринимается как риск, а не норма.
Сайт, SEO, реклама — один «чёрный ящик». Страх, что кормить будут отчётами и охватами вместо заявок и продаж.
Недоверие переносится не на конкретного исполнителя, а на маркетинг как таковой — вплоть до сомнения, что реклама вообще работает в его нише.
Боится не отсутствия заявок, а того, что они будут — но пустые, а бюджет уже потрачен.
Страх, что после ухода подрядчика не останется возможности что-то поменять самому — особенно остро на удалёнке, где нет «прийти и разобраться лично».
На фоне одинаковых офферов нет критерия выбора, кроме цены — а значит выигрывает не студия, а скидка.
| Страх клиента | Что снимает возражение |
|---|---|
| «Меня кинут» | Поэтапная оплата, фиксация в договоре, портфолио с реальными кейсами |
| «Непонятный чёрный ящик» | Простой язык без терминов, понятная смета по этапам |
| «Уже пробовал — не сработало» | Честный аудит перед стартом: показываем, где реально теряются заявки |
| «Останусь без доступов» | Прямо в договоре: все доступы и исходники — у клиента |
| «Заявки будут нецелевые» | KPI — не лиды, а целевые заявки; прозрачная аналитика |
| «Пропадут через месяц» | Живой контакт с командой, регулярные созвоны, а не только переписка |
Прямо, по делу, без «воды» и без агентского пафоса. Мы говорим с собственником бизнеса как равный с равным — объясняя, а не впечатляя терминами.
Знак строится на букве P, вписанной в скруглённый квадрат — форму, которую студия использует и в карточках интерфейса, и в иконках соцсетей. Это создаёт визуальную рифму между логотипом и остальной дизайн-системой: сама форма знака повторяется в кнопках, фото и обложках.
Основной вариант — графит на светлом фоне
Инверсия — белый знак на графитовом фоне
Охранное поле — не менее ½ высоты знака со всех сторон
Минимальный размер знака — 18px, для фавикона и мессенджеров
Палитра строится на контрасте графита и бирюзы: графит — уверенность и технологичность, бирюза — единственный акцент, который направляет взгляд к действию.
Опциональный цвет для точечных выделений — например, бейдж «новое» или маркер в графике. Не более 5% площади композиции и никогда — как второй акцент рядом с бирюзой.
Manrope ExtraBold задаёт характер в заголовках, Inter отвечает за читаемость в тексте, JetBrains Mono маркирует служебные элементы — метки, лейблы, цифры. Три роли, три задачи, без пересечений.
Общие правила для сайта, презентаций и рекламных материалов: скругления 8–20px, мягкие тени вместо жёстких обводок, много воздуха между блоками.
| Кнопки, поля | 10px |
| Карточки | 14–20px |
| Крупные блоки | 20px+ |
| Между секциями | 96px |
| Внутри карточки | 32px |
| Между элементами | 16–20px |
Только мягкие, рассеянные тени с низкой непрозрачностью. Никаких жёстких чёрных теней и резких обводок — вместо контура используется цвет фона.
Линия одинаковой толщины, без заливки, скруглённые окончания — согласуется со скруглениями интерфейса.
Мягкие градиенты, изометрия, минимализм. Иллюстрации поддерживают тему технологий, но не перегружают композицию.
Переходы edge-ease, без отскоков и резких эффектов. Анимация подчёркивает реакцию интерфейса, а не развлекает.
Визуальный ряд студии строится вокруг реальной работы команды — ноутбук, дорога, разные страны — а не постановочных офисных сцен.
Один визуальный язык применяется одинаково — от структуры сайта до подписи в email. Клиент должен узнавать студию по одному экрану, даже без логотипа в кадре.
Собственная дизайн-философия, которая объясняет, почему студия выглядит именно так, а не иначе — и станет её отличительной чертой на рынке.
Каждый элемент работает на смысл, а не на украшение.
Дизайн помогает пользователю принять решение.
Свободное пространство работает наравне с текстом и цветом.
Современный интерфейс остаётся понятным и дружелюбным.
Качество — в типографике и сетке, а не в количестве эффектов.
Удалённая работа и международный взгляд отражаются в визуальном языке.
Сегодня Polyakov Studio — команда из трёх человек, которая делает сайты на Tilda и настраивает рекламу. Через 5–10 лет тот же визуальный язык должен выдерживать рост: студию с десятками клиентов, собственным продуктом и международной командой — не теряя узнаваемости и не превращаясь в безликое агентство.
Известна через личный бренд Виталия и рекомендации клиентов.
Бренд работает независимо от того, кто именно из команды ведёт проект.